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奥斯卡明星自拍 实为三星的广告

2014-3-4 | 浏览次数:1771 | TAGS: 广告

   三星今年的奥斯卡广告时段开支据估计达到2000万美元。不过,为它带来更大的营销推广效应的还要数主持人在直播期间的助力。

  艾伦在奥斯卡直播期间数次摆弄一部白色的三星手机,包括将一部Galaxy Note 3递给演员布拉德利·库珀,让他给他自己和其他围着艾伦的大明星布兰德·皮特、詹妮弗·劳伦斯、梅丽尔·斯特里普等人“自拍”。
  那一幕感觉很自然,但实际上它是经过筹划的。知情人士透露,作为与直播奥斯卡的电台ABC的广告赞助合作的一部分,三星和它的媒介购买公司Starcom MediaVest协定将该Galaxy智能手机植入节目当中。
  知情人士还说,三星为ABC提供智能手机,后者则承诺在直播期间植入使用。至少有一例广告植入是经过策划的:在播放“红地毯”预告片时,ABC放出了一段6个年轻的制片探访迪士尼制片厂的画面。从该视频中可以看到他们在使用三星的设备。
  艾伦发布的那张“自拍”照的起源则有点不同。知情人士称,在颁奖礼开始前几天,艾伦提出想要在节目中玩自拍,而ABC建议她采用三星手机,因为三星是赞助商。知情人士还透露,彩排期间,三星高管曾亲自指导艾伦使用Galaxy Note 3。
  “对于三星品牌来说,这是一次很好的广告植入。”WPP PLC旗下的品牌顾问公司Landor Associates,常务董事阿伦·亚当森(Allen Adamson)说,“艾伦的自拍比三星的广告要更有影响力。那种病毒式的传播可是钱买不来的。”
  植入式广告现已成为电视行业的一部分。业内人士透露,电视台通常都会将植入式广告预留给大手笔的广告主。三星是今年奥斯卡最大的广告主之一,购买了5分钟的广告时间。
  三星并不愿回应其与ABC的广告协议的财务细节,但据广告追踪机构Kantar Media估计,今年,奥斯卡广告每30秒的价格约为180万美元。按照该数字,三星今年的奥斯卡广告支出达到1800万美元。根据Kantar的数据,该公司2009年以来的奥斯卡广告总支出则为2400万美元。
  知情人士称,植入式广告的费用包含在三星与ABC的广告合作当中。
  帮助强化该广告植入的价值的是艾伦在推特上发布的自拍照。截至美国时间周一下午,该推文的转发量接近300万次,远远超过奥巴马2012年宣布竞选获胜推文的78万次的旧记录。该推文并未提及三星,但观众在电视直播时明显可以看出那张照片是用三星手机拍下的。
  追踪社交媒体网站内容的公司Kontera称,三星在社交媒体上一度一分钟被提及900次。
  三星的推广计划也并非顺利无误:Twitter上有很多人指出,艾伦在当晚主持期间也用过苹果的iPhone发推文。
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